Website-Relaunch-Checkliste: So schützen Sie Ihre Google-Rankings

Ein Website-Relaunch fühlt sich an wie ein Neuanfang – neues Design, bessere Technik, frischer Auftritt. Genau darin liegt aber die Gefahr: Wer nur an die Optik denkt und die Substanz vergisst, verliert schnell die über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit bei Google. Diese Checkliste zeigt, worauf es wirklich ankommt, damit Ihr Relaunch ein Fortschritt wird und kein Rückschritt.

Vor dem Relaunch: die Bestandsaufnahme

Bevor Sie irgendetwas umbauen, müssen Sie wissen, was Sie haben. Der häufigste und teuerste Fehler ist, blind neu zu bauen und den bestehenden Wert wegzuwerfen.

Erfassen Sie Ihre wichtigsten Seiten: Welche URLs bringen aktuell Besucher über Google? Diese Seiten sind Ihr Kapital.

Sichern Sie Ihre Rankings: Notieren Sie, für welche Suchbegriffe Sie ranken – idealerweise aus der Google Search Console. Ohne diese Basis können Sie später nicht messen, ob der Relaunch geschadet hat.

Dokumentieren Sie die alte URL-Struktur: Jede alte Adresse, die Besucher oder Google kennt, braucht später ein Ziel.

Der wichtigste Punkt: Weiterleitungen (301)

Wenn sich URLs ändern – und das tun sie bei einem Relaunch fast immer – muss jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf ihr neues Gegenstück zeigen. Eine 301 sagt Google: „Diese Seite ist dauerhaft umgezogen" und überträgt den Ranking-Wert auf die neue Adresse. Fehlt die Weiterleitung, landen Besucher und Google auf einer Fehlerseite – und Ihr Ranking ist weg.

Erstellen Sie eine vollständige Weiterleitungs-Liste: alte URL → neue URL, für jede wichtige Seite. Das ist Fleißarbeit, aber der mit Abstand wichtigste Schritt für den SEO-Erhalt.

Inhalte: übernehmen, was funktioniert

Ein Relaunch ist kein Grund, gute Inhalte zu löschen. Seiten, die ranken und Besucher bringen, sollten inhaltlich erhalten bleiben – Sie können sie verbessern, aber nicht ersatzlos streichen. Prüfen Sie vor dem Löschen jeder Seite: Bringt sie Besucher? Rankt sie? Wenn ja, migrieren statt entsorgen.

Technik-Checkliste vor dem Go-Live

Meta-Titel und Beschreibungen: Sind sie auf den neuen Seiten vorhanden und sinnvoll?

Bilder: Alt-Texte gesetzt, Dateien komprimiert?

Mobile Ansicht: Funktioniert alles auf dem Handy?

Ladezeit: Ist die neue Seite schnell? Ein langsamer Relaunch kostet Rankings und Besucher.

Strukturierte Daten: Sind Schema-Markup und Canonicals korrekt?

robots.txt und Sitemap: Blockiert nichts versehentlich die Indexierung? Ist eine aktuelle Sitemap vorbereitet?

Der Klassiker unter den Relaunch-Katastrophen: Die Testumgebung war für Google gesperrt (noindex), und diese Sperre wandert versehentlich mit auf die Live-Seite. Prüfen Sie das doppelt.

Am Tag des Go-Live

Weiterleitungen scharf schalten und stichprobenartig testen: Führen alte URLs wirklich zum richtigen Ziel?

Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen.

Prüfen, dass die Live-Seite indexierbar ist (kein versehentliches noindex).

Ein paar wichtige Seiten manuell aufrufen: Lädt alles, funktionieren Formulare?

Nach dem Go-Live: beobachten

Ein Relaunch ist mit dem Livegang nicht fertig. In den Wochen danach sollten Sie beobachten:

Search Console: Steigt die Zahl der Fehlerseiten (404)? Das wäre ein Warnsignal für fehlende Weiterleitungen.

Rankings und Besucher: Ein kleiner, kurzer Rücksetzer ist normal, während Google die neue Seite verarbeitet. Ein dauerhafter Einbruch nach einigen Wochen deutet auf ein Problem hin.

Reagieren Sie schnell: Je früher Sie eine fehlende Weiterleitung nachziehen, desto weniger Schaden entsteht.

Fazit

Ein guter Relaunch ist zu 20 Prozent neues Design und zu 80 Prozent Sorgfalt bei Migration und Weiterleitungen. Wer die Substanz schützt, bekommt das Beste aus beiden Welten: einen frischen Auftritt, ohne die mühsam aufgebaute Sichtbarkeit zu verlieren. Wenn Sie einen Relaunch planen und auf Nummer sicher gehen wollen, begleiten wir Sie durch genau diese Schritte – von der Bestandsaufnahme bis zum Monitoring nach dem Launch.